Virtual Community Marketing

Il marketing "below the web"

Il Virtual Community Marketing è una tipologia di web advertising rivolta ad un target altamente selezionato che si occupa di pubblicizzare il sito aziendale all'interno delle comunità virtuali siano esse Newsgroup, Mailing List, Chat o Forum. Solitamente queste comunità sono organizzate intorno ad un tema comune, pertanto l'obiettivo è quello di raggiungere virtual community interessate ai prodotti o ai servizi che la tua azienda può offrire. In questo modo potrai garantirti un più alto indice di conversione visite/acquisti.

Mailing List

Le mailing list sono liste di distribuzione alle quali diversi utenti si iscrivono per discutere su un certo argomento. Ogni singolo contributo di un utente viene inviato a tutti gli altri iscritti generando un alto flusso di contenuti da e verso ciascun utente. Il vantaggio di utilizzare una mailing list come veicolo pubblicitario risiede nella possibilità di rivolgersi ad un pubblico con caratteristiche ben note e con un interesse spiccato per l'argomento di discussione della lista.

Newsgroup

I newsgroup sono delle bacheche virtuali, spesso monotematiche, all'interno delle quali gli utenti possono trovare messaggi di loro interesse e operare attivamente inserendone di propri. Il messaggio pubblicitario all'interno di un newsgroup dovrebbe essere poco invasivo e il più possibile attinente all'argomento del gruppo di discussione. Come la mailing list assicura un target fortemente specializzato.

Chat e forum

Molto simili tra loro, chat e forum, sono lo strumento di comunicazione per eccellenza all'interno di comunità virtuali (community). Come per gli strumetni visti in precedenza, l'argomento costituisce il principale motivo di interesse per gli inserzionisti, che ancora una volta trovano un pubblico più ricettivo nei confronti di certi stimoli. Sempre più frequentemente le chat e i forum (specialmente quelli utilizzabili via web) sono un veicolo ideale per campagne di online advertising attraverso banner, laddove il branding costituisce l'obiettivo principale della campagna.